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群募宣傳從身邊開始

一個群眾募資案有沒有好的開始,
就要看一開始,你在乎的那些人,知不知道這件事。

分享兩個真實的群募小故事

一個專案距離結束只剩一周,提案人是一位學生,她在家裡一臉惆悵,
被爸爸看到,爸問「妹妹,甚麼事這麼悶?」,
妹答「沒有啦,是我們的群募專案,時間要到了,還差1萬達標」。

聽到這奇怪的描述,爸爸說,那給爸爸看看。
唉唷,一看不得了,發現專案要幫助的對象非常有意義,而且圖文豐富精采。
爸爸覺得很有意義,
就在收到同事的早安圖時,順手把專案傳給同事,以及商業上的夥伴看。
就在三天後募到1萬元後達標。這位同學終於可以去執行這個公益專案。

試想,如果這文案寫得莫名其妙,爸爸是否還願意推薦這專案?
如果沒有人去推薦,這專案又怎能接觸到那些陌生人?

 

另一件妙事,一組學生與一個社福單位合作,共同打造了一個專案,目標金額三萬多。
一直努力到結案當天,終於成功達標,但就在達標後,有一筆1萬元贊助款,
不預期地從一個叫做Dany的人贊助進來。但問題在於,沒有人知道這位Dany是誰。

經過兩天的追蹤發現,原來是專案組員告訴了室友,室友告訴他系上同學,
接著老師跟系主任都知道了,系主任再告訴校友,而這位校友將專案告訴了Dany。
由於公司年度捐款尚無著落,該專案是不僅是母校學弟妹發起的,
同時也提供節稅收據,於是這筆贊助成為了受助人最棒的聖誕禮物。

試想,這整件事的關鍵是甚麼?
是一開始跟室友說,人際間的傳播,或者是這張節稅收據呢?

 

在群募的宣傳中,當然超想要爆紅,希望錢潮如海嘯般襲擊。
這一切不是不可能,而是有歷程的。

所有的行銷宣傳,都需要時間去發酵,要精準下預算,才可能達到預設的目標。
然而,在時間及預算有限的情況下,
最快、最省錢的方法,就是馬上動員既有的資源,讓原本就支持的贊助人行動,
並尋求更多支持專案的人,去贊助且廣為向外宣傳。

然而這件事情的重點就在於,找到支持專案的人,並讓他們願意宣傳。
到底哪些人會願意支持,再回頭看看兩個小故事,可能會有些觸發。

附上一張專案行銷關係圖,看看這裡面,是否有這些人的存在呢?

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