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NPO媒體宣傳策略(二) 新聞媒體不是宣傳工具

新聞媒體不是宣傳工具

新聞媒體不應該是任何單位的宣傳工具,尤其記者對於自己被當成宣傳工具利用這件事情,更是格外敏感。
因此只要發稿單位不這樣想,自然就不會帶來雙方的誤會以及不適感。
為了加速與記者溝通,邀訪單位要從及將發佈的新聞事件中,去找出其中的新聞性。
一但事件具有新聞性,就會成為媒體追蹤報導的對象,自然不用一直拜託記者採訪。

但也有一些狀況例外,當記者為了與受訪單位保持良好關係,就可能去報導一些較無新聞價值的新聞。
說到新聞性,不見得人人都能夠抓得清楚方向及定位,如果自己不知道是否事件具有新聞性,該怎麼辦呢?
建議一定要趕快建立一個友善的媒體朋友名單,可以經常與他們交換意見,談談目前的狀況,以及即將要操作的活動及議題。
以他們的「新聞鼻」或許很快就可以找到非常棒的切入點,甚至提供一些想法,讓記者來採訪時。
不僅有新聞點,也有畫面可以取材,如此的做法,將對大家都非常有幫助。


文/石宗仁 TJ 刊於 萬海航運慈善基金會78期《停泊棧》

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