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NPO媒體宣傳策略(六) 如何建立媒體名單

媒體名單的建立方法,通常是在辦活動時,媒體在現場所給的名片匯集而成。
另一方面,也可以依照單位相關的關鍵字,依照媒體類型,例如平面、網路、電視、廣播等類型,
分門別類觀察比對各類新聞單位及記者名稱,有助於確認在那些單位有誰負責這方面新聞。

等到要發新聞稿時,可以把新聞資料傳真或電郵到該單位,並署名給那位記者,
這樣在新聞訊息的傳達上,較能夠精準地傳到該路線的主跑記者。

因為對於第一線忙碌的新聞工作人員來說,他們看到不是自己路線的素材,不見得當下會即時轉交給他同仁。
另外建議至少每3個月就要更新媒體名單,在更新確認時的問法要很有技巧,在態度及內容上不要讓人家覺得不舒服。

 

文/石宗仁 TJ 刊於 萬海航運慈善基金會78期《停泊棧》

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